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AR和VR概念产品值得投资吗?

2018-05-16 19:15 出处:网络 人气: 评论(0

  文/本站财经意见领袖专栏作家 林宸

  如果说AR是一个接地气、应用性强、短期收益快的技术。VR则是那个 “不鸣则已,一鸣惊人”赚大钱的技术,但是赚钱的时机完全依赖于技术的成熟。在产品表现方面,VR的表现力更强更容易吸引投资,但是VR的成长非常依赖资本耐性。

AR和VR概念值得投资吗?
AR和VR概念值得投资吗?

  火爆全球的手游Pokémon Go正在社交媒体上刮起了一阵小精灵之风。正因如此,与Pokémon Go合作的许多小伙伴也从中受益颇丰。

  比如,因为推出了Pokémon Go主题的欢乐套餐而股价暴涨的麦当劳日本。比如,搭上Pokémon Go赚钱号列车的移动电源公司。以美国的ZAGG品牌为例,自从Pokémon Go在美国上线后,它家的充电手机壳大卖,公司的股价在7月开始上涨。

  而基于游戏对于GPS的应用,苹果和谷歌的收益在量级上似乎更大。以苹果公司为例,据Needham Co.分析师Laura Martin的分析预测,在未来的一年到两年内,单靠Pokémon Go,苹果就可以有30亿美元的收入。

  虽然Pokémon Go游戏通过移动位置服务做出了真实的出街效果,但是真正提升了游戏趣味性的是增强现实技术,从而Pokémon Go游戏也让不被大家看好的AR技术名声大噪。

  7月,不仅国外跟AR概念相关的股票在大涨,在国内AR概念股借着这股东风也炙手可热了起来,掀起一轮又一轮涨停潮。

  但这似乎是个资本泡沫的征兆,或许在泡沫破裂后,AR可以真正进入“泡沫化低谷区”,成为一个更有投资价值和应用价值的技术。

  AR、VR、MR 傻傻分不清楚?

  一款产品背后的技术,无论是纯AR,纯VR,还是两者混合,都可以称为是涉及AR/VR的产品。因此可以把涉及AR和VR技术的公司和产品分成四个大类,分别是沉浸式虚拟现实、环绕式虚拟现实、混合现实和增强现实。

  国外AR/VR公司&产品:

图1
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  国内AR/VR公司&产品:

图2
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  国内公司还可以根据对AR行业参与程度的不同,继续分类。

图3
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  可以看出在中国,涉及AR的投资大部分投给了美国公司。这种情况和国内的AR/VR产业现状也有很大关系。以恺英网络为例,据内部人员透露,该公司和AR/VR概念挂钩的文化产品还停留在讲故事吸引投资的阶段。而更多的公司在讲故事的时候连AR/VR技术的都无法区分。可见仅有故事没有技术干货,显然是不能吸引资本的。

  AR市场潜力巨大

  Pokémon Go就是AR技术在游戏领域的好例子,以真实世界为游戏背景,加入虚拟元素,使游戏虚实结合。

  国内AR公司在教育领域一直做得不错。武汉秀宝软件有限公司就有销量不错的认知类的幼儿教育App产品—— “秀宝盒子” 。这类的产品都是在传统的玩具、幼教益智类产品的基础上,绑定了AR技术进行销售。

“秀宝盒子”
“秀宝盒子”

  AR技术在HUD领域和展示领域上的应用也非常有意思,HUD是利用光学投影原理将重要资讯投射在一片玻璃上,可以应用在汽车、飞机上,可以有效地提高驾驶安全。浙江水晶光电科技股份有限公司的产品中就有HUD显示器。

图5
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  AR在展示领域的应用完全改变了广告、营销、销售等等传统行业的传统概念。

图6
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  比如,宜家家居的摆放手机应用,将家居产品的3D图像通过AR技术摆放在家中各个角落;

  比如,衣物试穿的应用——Goertz Casefilm Virtual Shoe Fitting,通过这个应用可以看到自己穿上网上的商品的样子。这种应用可能是京东、阿里这些B2C巨头最为关心的。如果衣服试穿效果的虚拟体验可以赶得上在实体店购物的消费体验,未来电商平台的退货率将会降低,网络购买的黏性也会得到加强。

  在医疗领域,AR可以帮助医生在患者需要进行手术的部位创建虚拟坐标,进行了手术部位的精确定位。早在2013年,德国就研发出了相关软件,可以通过iPad的摄像头,虚拟重建出患者的信息,然后App软件做一些标记,让医生知道怎样去切血管。后来斯坦福大学也推出了基于谷歌眼镜的AR应用,也是帮助医疗上提高精准度,减少误差发生。

图7
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  在军事领域, AR技术可以帮助士兵进行方位识别、获得实时所在地点的地理数据等军事数据,甚至是帮助士兵更精确地瞄准射击。

  AR技术还有提升空间吗?

  不仅有,而且提升空间还很大。

  首先,现有的AR技术中,AR技术里最核心的部分——硬件相关的技术问题还没有解决。智能手机并不是一个非常适合AR技术的移动端,智能手机的人机交互的体验还不够好,需要人主动去点击,才能得到一个被动回应。AR技术需要一个新的移动终端,可以有更好更主动的人机互动体验。等到成熟的AR硬件投入市场时,AR技术的体验会有质的飞跃。

  其次,AR技术其实是一项对大数据依赖性很强的技术。无论是AR的场景还原还是做简单的AR信息增幅提示,这里的数据调动都需要大数据的支持。现实情况是,这种大数据并不是所有的行业都有。如果没有足够的数据,就会造成AR技术在使用时出现信息缺失的情况。

  AR技术在未来不仅是要研发硬件,造出好用的移动端,而且还需要友好行业——大数据、云计算平台的支持。

  未来会怎样?

  对于AR/VR产业的未来,众说纷纭。我手上就有结论完全相反的两份报告。

  根据Digi-Capital发布的报告,至2020年,全球AR市场的规模将为1200亿美元。而那时VR市场的规模仅为300亿美元,VR市场规模会远低于AR市场。

图8
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  高盛对VR市场则更有信心。高盛认为,基于标准预期,到2025年,全球AR和VR的总市场规模将达到800亿美元。可以预测到随着时间的发展,技术的成熟,VR的市场规模终将超过AR的市场规模。未来,视频游戏、医疗、工程、房地产、零售、军事、教育领域将是AR/VR技术率先覆盖的领域。

图9
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  从两份报告中我们可以看到的是,在未来,无论AR还是VR,硬件都将变成行业里重要组成部分。可以肯定的是,一个庞大的AR/VR用户群将是电视电影、娱乐、广告和消费应用的主要收入来源。

  AR/VR值得投吗?

  如果说AR是一个接地气、应用性强、短期收益快的技术。VR则是那个 “不鸣则已,一鸣惊人”赚大钱的技术,但是赚钱的时机完全依赖于技术的成熟。在产品表现方面,VR的表现力更强更容易吸引投资,但是VR的成长非常依赖资本耐性。AR的投资门槛相对较低,短期变现能力强。

  在此提醒投资者在做涉及AR/VR概念的投资时,要谨慎行事,如何快速变现始终是需要思考的问题。

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